Как сделать коммерческий интерьер узнаваемым?
  

Брендированный интерьер – это возможность реализовать сразу несколько задач в одном пространстве. Используя визуальную айдентику, удастся сделать интерьер узнаваемым, а фирменные мелочи будут способствовать положительному первому впечатлению. Дизайн для коммерческого пространства — это не только визуальная составляющая. Это также отдельный маркетинговый инструмент, влияющий на финальную прибыль. Как именно его использовать на практике, далее расскажем в материале.

Что такое брендированный интерьер?

Дизайн интерьера для бизнеса всегда отражает философию бренда. Определиться с ней просто, если дать честные ответы на следующие вопросы:

• Миссия. С какой целью создан бренд и к чему он стремится достичь. Также необходимо определить главные отличия среди конкурентов – почему аудитория должна выбрать именно этот бренд.
• Ценности. Какие ключевые убеждения и принципы лежат в основе бренда? Важно, чтобы эти ценности разделяла аудитория бизнеса – это влияет на продажи и финальную прибыль.
• позиционирование. В чем уникальность бренда, какие позиции он занимает на общем рынке? Какие характеристики бизнеса наиболее заметны и способствуют его продвижению.
• Общий образ. Этот параметр касается визуального восприятия бренда. Передать выбранную концепцию можно через фирменные цвета, логотип и даже упаковку, если это товарный бизнес.

Философия бренда ощущается даже в малейших мелочах. Это могут быть цвета, формы, материалы. Убедиться в этом легко на конкретных примерах:

• Формы. Мягкие округлые линии передают доброжелательность и доступность бренда. Если выбрать четкие геометрические формы, это указывает на профессионализм и надежность бизнеса. Асимметрия – это показатель креативности и инновационности.
• Материалы. Дерево и натуральные текстуры ассоциируются с экологичностью. Комбо металла и стекла указывает на технологичность и современность. Добавить в интерьер уюта и комфорта удастся с помощью тканей и текстиля.
• Цвета. Синий и голубой цвета вызывают у аудитории спокойствие и профессионализм. Чувства драйва, энергии и решимости дают красные и оранжевые цвета. Если для визуальной айдентики выбрать зеленый цвет, то это будет указывать на постоянство и ответственность бренда.

Фирменный стиль в интерьере удастся реализовать, если будет полное согласование с ценностями компании и ее логотипом. Сыграет роль и то, как бренд ведет коммуникацию со своей аудиторией. Насколько она сдержанна или наоборот открыта, дружеская или четкая. Все это можно передать по определенным мелочам.

Основные элементы визуальной айдентики в интерьере

Коммерческий интерьер под ключ реализуется на нескольких уровнях, и один из них визуальный. Айдентика позволяет выделить бренд на фоне других и повысить его узнаваемость. С каждой демонстрацией фирменного стиля бизнес вызывает определенные ассоциации среди аудитории и привлекает новых клиентов.

Передать айдентику в интерьере можно несколькими способами. Один из них – цветовая палитра. Вот несколько практических решений как использовать цветовую гамму в отделке:

• Нейтральная база + акценты. Для офисов и коворкингов эта схема подходит идеально из-за общей практичности. Сделать акценты можно на одной из стенок или в зоне ожидания. Для этого чаще всего используется фирменный цвет бренда.
• Естественная гамма + текстуры. Дизайн шоурума, кафе или ресторана можно реализовать в трендовых цветах. Это терракотовый, оливковый, бежевый и антрацит. Теплую атмосферу в пространстве удастся создать с помощью живых растений, металлических светильников и художественного текстиля.
• Пастель + светлые акценты. Эта схема подходит для детских центров и образовательных пространств. Белый или нежно ванильный цвет используются для потолка, а стены оформляются в пастельных тонах. Это может быть персиковый, мятный или лавандовый оттенки.
• Графические контрасты. Если это офис или брендовая точка продаж, эта схема подойдет идеально. В качестве базы выбирают сочетание черного и белого (для стен и пола), а акценты создаются с помощью одного яркого цвета. Например, красного, желтого или бирюзового в мебели или лого.

Кроме брендового цвета, оформление пространства для бизнеса заключается и в правильном позиционировании. Для этого дизайнеры отмечают тщательный выбор материалов. Их важность легко подтвердить на конкретных примерах:

• Естественность. Передать экологичность и заботу проще с помощью использования древесины. В текстиле и абажурах отлично реализовать лен и хлопок. Для настенных предметов или полов подходит необработанный камень, глина и терракот.
• High-tech. Акцент на инновационности и технологиях можно реализовать с использованием стекла и металла. Это могут быть столы и фасады, перегородки и каркасы мебели. Для стен и стойки администратора можно использовать бетонные поверхности или поликарбонат и дополнить это подсветкой или RGB-решениями для интерактивности.
• Премиум. Воспроизвести статусность и роскошь бренда можно с помощью материалов класса люкс. В мебели и декоративных панелях для этого применяется бархат или кожа. Основания мебели или фурнитура могут быть из латуни или бронзы. Неизменной базой для премиума интерьера остается и привлечение мрамора, кварца и оникса.

Визуальная айдентика бренда реализуется через полиграфию. Правильный выбор шрифта не менее важен, чем подбор нужных фраз или символов. Передать дизайн коммерческого помещения можно и на стенах. Например, используя гравировку на дереве или металле. Также стильно смотрятся слоганы бренда в виде трафаретного рисунка или объемных букв с подсветкой.

Мебель и оформление с характером бренда

Мебель усиливает атмосферу в коммерческом помещении. Если интерьер оформлен в стиле премиум, правильно подобранная мебель позволяет почувствовать себя особенным. Для салонов красоты и шоурумов меблировка определяет удобство клиентов. Рассмотрим на примере конкретных решений как передать характер бренда через мебель и ее оформление:

• Кресла и диваны. Мягкая обивка из бархата, кожи или велюра в глубоких тонах – шампань или марсала, идеально подходит для премиум сегмента. Эргономичные кресла со скругленными формами предназначены для салонов красоты. Мебель нестандартной формы может дополнить шоурумы или мастерские.
• Столы и ресепшн. Стильным решением будут мраморные столы или из полированного камня на латунных ножках. Если это пространство с экологической философией, то лучше выбрать стулья и столы из переработанного дерева, ротанги или фанеры.
• Подиумы и стенды. В шоурумах и выставочных зонах они имеют не только функциональное, но и имиджевое значение. Примером тому могут быть минималистические геометрические подиумы из фанеры или МДФ, окрашенные в брендовые цвета. Для премиум-брендов уместны стенды с подсветкой, обитые тканью.
• Вешалки и стеллажи. Металлические конструкции из черного матового профиля подходят для минималистических и технологических пространств. Деревянные или комбинированные стеллажи гармонично вписываются в эко-интерьеры.

В коммерческом интерьере играет роль не только то, какая именно мебель выбрана. Профессиональные дизайнеры уделяют внимание и их расположению. Зонирование усиливает бизнес атмосферу и позволяет отделить непосредственно рабочие зоны от зоны отдыха или для переговоров.

Форма мебели тоже важна. Если это интерьер офиса компании, традиционно предпочтение отдается четким линиям и формам. Салоны красоты и рестораны имеют больше простора для экспериментов. В зависимости от общей концепции заведения можно выбрать кресла оригинальной формы или причудливые столы с металлическими вставками.

Примеры для разных ниш (кафе, офисы, шоурумы, салоны)

Оформление коммерческого пространства для разных ниш существенно отличается. Если для офиса нужно создать деловую атмосферу и сосредоточиться на четкости линий, то при разработке интерьера для салонов красоты или ресторанов задача будет прямо противоположной. Рассмотрим стильные решения для разных ниш:

• Салон красоты. Светлые цвета отлично смешиваются с мягким светом и зеркалами. Дополнить атмосферу удастся с помощью растений в дизайнерских кашпох и отдельных аромазонах. Для них можно использовать легкие ноты лаванды или цитруса.
• IT-офис. Стимулировать производительность и технологичность удастся с помощью монохромной базы. Белый, серый или графитовый цвета можно сочетать с корпоративной айдентикой в интерьере.
• Ресторан. Создать настроение, которое подталкивает остаться дольше, удастся из-за теплых цветов. Терракотовый, оливковый, темно-медовый стимулируют аппетит. Учитывать следует и стиль кухни. К примеру, для ресторана итальянской кухни подойдет вариативный декор, а японская кухня у многих ассоциируется с неоном.

Различные коммерческие ниши предполагают разную философию. Это также находит отражение в общем оформлении пространства и малейших мелочах. Даже фактура столешниц или шрифт меню способны изменить общее восприятие пространства. Логика интерьера оказывает непосредственное влияние на клиентский опыт, что также определяет продажи и прибыль.

Декор и фирменные мелочи

Будет ли это интерьер салона красоты или коворкинг, фирменные детали важны в обоих случаях. Проще всего реализовать визитку бренда в общем пространстве с помощью фотозоны. Вот несколько практических решений как это сделать:

большой объемный логотип с подсветкой на фоне;

• вертикальный сад или композиции из сухоцветов подходят для салонов красоты или студий йоги;
• зеркальные элементы или неон с месседжем – работает как визуальная айдентика и зона для соцсетей;
• мебель как часть фотозоны – яркий пуф, кресло или дизайнерский стул для привлечения внимания клиентов;
• интерактивные или сменные элементы: надписи из букв, доски с отзывами клиентов или легкий видеофон для фотосессий.

Брендированные детали также повышают узнаваемость компании и способствуют ее спросу среди пользователей. Реализовать эту задачу можно разными способами. Например, светильники в фирменных цветах придают общему простору уют. Не менее стильно смотрятся вывески и вариативные подставки.

В чем сила дизайна как бизнес-инструмента

Коммерческий интерьер можно превратить в полноценный бизнес-инструмент.

• Узнаваемость. Айдентика бренда должна считываться с порога. Достичь такого эффекта можно с помощью логотипа, фирменных цветов, графиков. На узнаваемость влияет и наличие визуальных маркеров, легко вызывающих нужные ассоциации.
• Эмоциональный контакт. Интерьер должен вызывать эмоции. В зависимости от концепции бренда это может быть спокойствие, вдохновение или энергия.
• Лояльность. Интерьер должен мотивировать человека возвращаться снова — не только за товаром, но и за ощущениями.

Интерьер «продает» только при одном условии: его язык коммуникации совпадает с философией бренда и его позиционированием. Если в этом есть отличия, привлечь желаемую аудиторию и повысить продажи не удастся.

Брендированный интерьер — это инвестиция в репутацию и доверие. Это подтверждает опыт профессиональных дизайнеров студии Soprano.